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    2021年國潮國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍

    國潮”澎湃,如何因勢利導賦能中國品牌

    要防范打著“國潮”旗號的拜金主義和浮躁癥,治理“仙鶴加祥云”等生拼硬湊蹭熱度亂象

    近年來,“國潮”概念興起,不僅眾多傳統中國品牌借力“推陳出新”,以“國潮”為賣點的新品牌更是不斷涌現。從美食飲品到服飾美妝,從電影電視到文創周邊,從傳統文化到現代科技,一時間似乎“一切皆可國潮”。

    最新資訊

    “國潮”給中國品牌發展和中國文化復興帶來新的機遇和活力,但盲目跟風、浮于表面、模仿抄襲等現象也屢見不鮮。

    如何讓“國潮”真正賦能中國品牌和文化,避免浮躁喧嘩甚至造成資源浪費,成為人們思考的問題。

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    眾“因”助推 “國潮”澎湃

    曾經,進口大牌是品質的象征,歐美日韓文化一度引領潮流;如今,“國潮”正在改變傳統的刻板印象,更時尚、更前沿的中國品牌和文化煥發亮眼的光彩。

    專家認為,“國潮”興起并非偶然,而是有著鮮明的時代背景,是中國經濟發展到一定階段、民眾消費觀念轉變、大國崛起背景下文化自信提升、制造創新能力提高等原因共同引發的。

    “大背景是中國經濟實力、人均消費水平、文化自信的提升,驅動力是政府、媒體、企業以及消費者的共同行動,而基礎是中國技術水平的提升,多年世界工廠的身份,鍛煉了中國的產業鏈、人才。”中國美術家協會服裝藝術委員會主任吳洪說。

    2018年被認為是“國潮元年”。當年,中國運動品牌李寧攜中國元素鞋服亮相紐約時裝周,故宮口紅推出即被熱購,北京衛視打造《上新了·故宮》《我在頤和園等你》等系列國潮文化節目……

    隨后,越來越多的國貨將新技術新潮流融入品牌文化,以全新的姿態亮相,而傳統文化及東方美學也借助現代工業、科技力量,與多元文化融合、推陳出新,并轉化成具體的品牌和產品,在各個領域以各種形式大放異彩。

    比如,百雀羚化妝品、北冰洋汽水、回力運動鞋等“老品牌”以全新的方式回歸市場;在手機行業,OPPO與故宮聯合推出以“宮墻紅”為主色調的定制款手機;在汽車領域,比亞迪推出“秦、漢、唐、宋、元”系列汽車……

    “我們是一家中國企業,所以想用中國朝代命名這些汽車。還有一個細節,比亞迪車上所有的按鍵都用漢字。”比亞迪集團董事長兼總裁王傳福說。

    《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示,“國潮”在過去10年關注度上漲528%,2021年國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍。手機、服飾、汽車、美妝、食品、家電依次成為國貨關注度增長最快的六大品類。

    不僅國貨,一大批叫好又叫座的國漫、國劇、傳統文化IP等也實現了新生,比如,越來越多年輕人自信地穿著漢服走上街頭,李子柒在網上的走紅更是成為一種文化現象。

    把考古發掘融入“拆盒”過程的“考古盲盒”、制作精美的中國各朝代服飾和影視劇、傳統元素與現代時尚結合的工藝品……在今年9月的第十七屆文博會上,各類文創類“國潮”產品盡顯中國傳統文化魅力。

    清華大學文化創意研究院教授胡鈺認為,“國潮”不僅是國貨之潮,也是國力之潮,更是國運之潮。“國潮”有很重要的三個元素支撐著它,一個是民族文化,一個是國貨品牌,再一個是青年力量。

    “更自信的Z世代”是推動“國潮”熱的重要因素。“這一代年輕人對國貨的態度,已經慢慢完成從排斥到欣賞的轉變。特別是‘新疆棉’事件后,一些力挺新疆棉的民族品牌雖然失去了海外訂單,但得到國內消費者的廣泛青睞。”361度品牌事業管理中心總經理鄭業欣說。

    “亂象”多多 隱憂浮現

    毋庸置疑,“國潮”正熱。但目前市場上不少以“國潮”為賣點的產品,實際上在設計、質量、品牌內涵等方面都存在著諸多短板。此外,一些廠商蹭熱度、賺快錢、搞抄襲,炮制出粗制濫造的“偽國潮”產品。

    吳洪指出,這不僅不利于中國品牌和中國文化的發展,還會帶來各種問題。

    給自己貼民族標簽、砸錢營銷、借重大災害或特殊事件博取民眾好感……這是當下不少“國潮”品牌營銷采取的手段。有些品牌借熱門事件,甚至一度成為人們心中的“民族品牌之光”,但是熱度一過,又因為設計老氣、產品質量等問題而被市場甩開。

    品牌聯盟董事長王永認為,對于品牌來說,“國潮”是催化劑,但如果你只有催化劑,沒有扎實的內功,這個催化劑也發揮不了太長時間的作用。

    “現在老百姓是越來越理性了,品牌靠所謂的情懷和宣傳,或許可以收割一波流量,但這個事情是不可持續的。歸根結底,還是要給客戶提供有價值的產品和服務,這才是品牌的根,不能夠本末倒置。”王永說。

    另外,為了緊跟“國潮”熱度,不少商家只是將仙鶴鶴、祥云紋、漢字等東方文化元素,進行“生拼硬湊”和無意義堆砌,就打出“國潮”標簽進行售賣,絲毫不考慮這些元素和產品文化是否契合。

    “這些急于求成的‘偽國潮’,難以保證產品的品質。”吳洪表示,不僅如此,這些產品缺乏對傳統文化的深刻理解,導致形成“中國傳統文化等于傳統圖案”的刻板印象,也缺乏與前衛時尚的“潮”式呼應,淡化甚%B

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